阿里巴巴借盒子進軍電視屏幕　　

　　昨日下午，阿里巴巴集團在北京舉行“智能TV生態(tài)聯(lián)盟發(fā)布會”，與華數(shù)傳媒合作推出互聯(lián)網(wǎng)機頂盒，阿里巴巴醞釀中的智能電視也浮出了水面，而合作伙伴除了華數(shù)，還有華為海思、思科、海爾、創(chuàng)維、長虹等業(yè)界大佬。阿里巴巴方面稱，未來的目標將是一個智能TV生態(tài)聯(lián)盟，阿里巴巴也將是聯(lián)盟中底層系統(tǒng)平臺阿里智能TV系統(tǒng)的提供者。

　　■ 深圳特區(qū)報記者 楊婧如

　　盒子利好阿里上市

　　網(wǎng)絡(luò)購物用十年時間占領(lǐng)了電腦屏幕，用近三年時間進入了手機屏幕，如果還有空白地帶，那可能就是電視屏幕。

　　阿里巴巴看到了這個“空白地帶”中所蘊藏的巨大市場蛋糕。在阿里智能TV系統(tǒng)內(nèi)置了網(wǎng)購功能，用戶在通過阿里盒子看電視、電影的同時，還可以順手拿起遙控器“淘寶”，通過電視屏幕下單和支付。通過盒子產(chǎn)品，阿里正式吹響了電子商務(wù)進軍電視屏幕的號角。

　　早在去年下半年，阿里巴巴就組建了近百人的研發(fā)團隊，與華數(shù)傳媒合作，獲得做盒子產(chǎn)品需要的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。阿里巴巴方面稱，做盒子是希望實現(xiàn)搭載阿里操作系統(tǒng)的手機端、電視屏幕端、電腦端的多個屏幕打通，讓幾個屏幕在阿里操作系統(tǒng)里形成閉環(huán)，更進一步讓電視購物有快速增長動力。

　　北京3G產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長項立剛對此評論說，目前市場上已經(jīng)有的盒子主要的屬性是視頻點播。阿里巴巴的盒子雖然也會有視頻的東西，但是很大程度上指向電子商務(wù)，把電子商務(wù)平臺從電腦上、手機上延伸到客廳里，這和其他的盒子有很大的不同。

　　阿里的合作方華數(shù)傳媒上周宣布了這款產(chǎn)品即將問世的消息，其股價連續(xù)上漲，累計漲幅達到60%以上。評論認為，對阿里來說，推出盒子是多個渠道布局形成強大的合力，搶占移動互聯(lián)網(wǎng)未來的大機會，對其上市有積極的意義。

　　盒子市場 “水深火熱”

　　業(yè)界大佬進軍，令盒子市場內(nèi)的原本激烈的角逐，更添緊張氛圍。

　　據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)機頂盒的主要優(yōu)勢是成本低，市場潛在空間非常大。目前中國電視機保有量高達4億臺以上，電信運營商和互聯(lián)網(wǎng)公司在推廣互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)時，主要依托機頂盒產(chǎn)品，未來機頂盒市場的增長不容小視。

　　在國際市場上，蘋果、谷歌、三星等知名公司都有相關(guān)的產(chǎn)品，在國內(nèi)，小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)公司，以及一些電視機廠商、電腦外設(shè)廠商，也都推出了各自側(cè)重點不同的盒子產(chǎn)品。目前，國內(nèi)此領(lǐng)域還未有像阿里巴巴這樣的巨頭。

　　易觀國際分析師張颿對媒體評論指出，“和互聯(lián)網(wǎng)公司相比，阿里巴巴在終端方面有優(yōu)勢，其在2011年推出阿里云操作系統(tǒng)之后，已有十余款手機搭載了云OS。但機頂盒是一個不封閉的行業(yè)市場，規(guī)模巨大，未來還可以容納5至10家企業(yè)，巨頭入局優(yōu)勢相對不明顯。”

　　不過，不可否認的是，早點進入該市場，有利于企業(yè)建立壟斷優(yōu)勢，由于終端更換成本較大，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在該領(lǐng)域優(yōu)勢一旦確立，要比內(nèi)容壟斷更具優(yōu)勢。

　　促傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型

　　作為傳統(tǒng)的家電行業(yè)，電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)停滯了很長時間，盡管在產(chǎn)品上依然保持著穩(wěn)定的更新?lián)Q代，技術(shù)上也時有亮點涌現(xiàn)。但從整個產(chǎn)業(yè)的角度來看，電視產(chǎn)業(yè)的生態(tài)和以往并沒有任何不同。過度依賴遙控器、產(chǎn)品功能單一、使用頻率迅速下降、應(yīng)用開發(fā)者缺乏熱情，已經(jīng)讓電視產(chǎn)業(yè)走向了窘境。

　　隨著阿里巴巴發(fā)布智能TV操作系統(tǒng)，并聯(lián)合華數(shù)傳媒、華為海思、思科、創(chuàng)維、長虹、海爾等不同領(lǐng)域的重量級“大佬”啟動戰(zhàn)略合作，打造智能TV生態(tài)聯(lián)盟，或?qū)㈩嵏矀鹘y(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)。

　　依托盒子和智能TV操作系統(tǒng)，令用戶接觸的每一個屏幕將有機整合，通過將電子商務(wù)與電視結(jié)合，令用戶獲得較好的電視網(wǎng)購的體驗。

　　由于為開發(fā)者提供了良性的利潤分成體系，盈利能力的實現(xiàn)讓開發(fā)者熱情大增。記者了解到，除了思科、華數(shù)、創(chuàng)維、長虹等企業(yè)外，加入智能TV生態(tài)聯(lián)盟的企業(yè)還包括華為海思、九聯(lián)科技、晶晨半導(dǎo)體、晨星軟件、全志科技等芯片商，這或?qū)⑼苿又娨曅袠I(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈條的變革。

　　據(jù)統(tǒng)計，2013年中國市場的電視銷量預(yù)計將為4300萬臺，其中一半為智能電視，約為2100萬臺，而智能機頂盒的市場預(yù)計銷量也有500萬臺。每年快速增長的智能電視銷量，加上針對存量電視的智能機頂盒銷量，給基于阿里TV系統(tǒng)的智能TV生態(tài)聯(lián)盟提供了廣闊的發(fā)展空間。

編輯:梁碩芳